2013秋冬时装周预热

在即将到来的三月份，时尚界一年两度的时装周又要开始了，T台秀展将如五彩缤纷的旋转木马一场接一场地如约而至。届时，设计师和各大时装品牌将在四大时尚之都—纽约、伦敦、米兰以及巴黎展出2013秋冬系列。

也许在大多数人的印象中，秋冬系列的色彩将如落叶般以暗色系为主打，大衣、打底裤、帽子、手套….这些时装可能更会出现在T台上，因为毕竟是秋冬系列吗，以御寒保暖的服装设计为主。如果你这么想那便大错特错了，如今的游戏规则已经改变。近两年来，冬季系列的时装经常会采用充满异域风情的热带花朵图案，迷你裙、太阳镜、模特们裸露的腿部都已经成为秋冬系列的常驻风格;相反，在近年来的春夏系列中我们经常看到长款设计、大衣以及本是冬季专属的黑色。

“无季节”的主流趋势

这种现象不仅仅是设计师人为造成的，更多的归功于当下“无季节”的主流趋势。随着空调和中央供暖的不断普及，人为的气温给我制造了假象。再加上全球气候变暖带来的影响，以及全球市场的不断融合，“季节冷暖”这个概念越来越模糊，“混搭”反而成为了当今时装设计的主要风向标。二月的伦敦也许只有7度，而印度孟买却是34度的潮湿天气。

时装季节特性逐渐模糊是当下时尚界的一大热议话题。不久前《VOGUE》上登出一篇对这个话题的文章，许多知名设计师受邀加入这个讨论。设计师Jonathan Saunders表示，“现如今，在冬季系列的秀展上观众更想看到清爽的衣服，相反，在南半球的冬天，我们却奉献出夏装设计。”

消费者越来越“精明”

时装周的观众也变得越来越“精明”，他们会关注style.com上的每一条更新，他们会在手机上浏览 Instagram上的秀展后台花絮….这一切都使得时装店里摆出的衣服怎么看都有一点显得“跟不上趟”。因为在时装周的T台上，我们已经对下一个季节的时装“先睹为快”，及时我们一时半会儿还买不到。

这样一来，观众与消费者的心理也发生了微妙的“季节性”变化。对于消费者这一心理需求，时装产业近年来推出了“pre-collections”秀前系列，比如前不久许多大牌已经推出的“pre-fall早秋系列”，这些小动作如同大餐前的开胃菜，让观众们先小小地满足一下，同时也吊起他们的口味。

《Grazia》杂志时尚总监Susannah Frankel对此表示，“pre-collections”秀前系列是近五年来刚刚形成的一个趋势，这样的一个趋势表明现在的消费者比过去更加了解时尚产业，他们想看到更多的东西。

“Pre-collections”秀前系列填补了季节系列的空缺，难道季节性时装展就不存在意义了吗?其实不然，现如今T台秀展的作用更大程度上是“曝光”新酷的流行趋势，而不是提高品牌的销量。转而“Pre-collections”则起到了保持品牌销售势头的作用。

伦敦时装精品店Matches创始人Ruth Chapman说：“pre-collections系列时装需要具有跨季节的特质。因为我们近一半的线上销售都是国际业务，世界各地的气候特征对于时装销售来讲至关重要。”但同时Chapman还提到，“要留给设计师自由的设计空间，不能让他们向市场需求而做出让步。设计师设计的时装应该不受地理因素的制约，总有一群消费者会喜欢他们的设计。”

英国老牌Erdem是早几个推出“pre-collections”秀前系列的品牌之一，总经理Jennifer Baca表示他们对此也处于一个不断探索的过程当中。“我们的服务对象分布在世界各地，中东、佛罗里达、俄罗斯……这真是令人煞费脑筋。并且如何在恰当的时候将这些时装上架也是一个重要的问题，因为这些衣服要填补两大时装周之间的空缺时段。我们通常在十月开始将成批的时装与送到各个分店，十一月上架，一直到来年五月。”

还有一项令人感到有些离谱的事实：那就是现如今奢华大牌也开始关注如ZARA这样的快销时装品牌，因为这些时装品牌更新的速度非常之快，发货以“少量多次”为特点，像ZARA的库房基本上一周回进两批货。快速的物流也在时装产业发挥着它的作用，比如以往一件Burberry的新衣从T台到你的衣橱需要3个月之久，现如今只需8个星期。

许多品牌与购物网站合作，消费者可以对T台上刚展出的新装及时下单预定。此外，许多大牌如Stella McCartney、Acne 也开始开设小型系列时装，比如春夏交接之际，通常在四月投入市场，通常一个系列不超过五套成衣。

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